在產(chǎn)品和服務(wù)都趨于同質(zhì)化的今天，企業(yè)主越來越意識到企業(yè)文化宣傳的重要性，這是提升企業(yè)軟實力和綜合競爭力的重要途徑。文化墻作為企業(yè)文化的重要展示形式之一，許多企業(yè)開始重點打造，今天我們就來聊聊文化墻的設(shè)計要如何避“坑”。
01、主題不明確，內(nèi)容重復(fù)
任何行業(yè)的企業(yè)文化墻都有明確的展示主題，展示主題能夠給參觀者傳達(dá)基本的信息和印象，讓文化墻的展示更有聚焦點。但明確主題也不是說要過分的強調(diào)主題，如果展示主題在每個版塊上頻繁展示，看起來反而會略顯浮夸，而且容易給參觀者造成不切實際的感覺。如圖1所示，所有墻面都被圖片等內(nèi)容填滿，看不到展示主題和中心思想，展示的內(nèi)容也沒有主次之分，整體效果就顯示雜亂。
因此，在企業(yè)文化墻的設(shè)計中，應(yīng)突出核心信息和要點，讓參觀者能夠快速理解并產(chǎn)生共鳴，做到有主次之分，焦點突出，階段有序，內(nèi)容不重復(fù)。以“稀金產(chǎn)業(yè)學(xué)院”展廳文化墻設(shè)計項目為例，整個展廳分為七個展示板塊，主要展示“稀金旗幟”、“稀金理念”、“稀金同行”、“稀金風(fēng)采”、“稀金奇跡”五大主題內(nèi)容，按照合理的參觀動線進行內(nèi)容編排和版面設(shè)計，使每個內(nèi)容版塊的主題鮮明，核心理念突出，讓參觀者能夠直接、清晰地了解“稀金文化”（如圖2）。
02、展示內(nèi)容不統(tǒng)一，空間凌亂
在企業(yè)文化墻的設(shè)計中，我們需要考慮的因素有很多，包括展示內(nèi)容的布局、展墻的造型設(shè)計、展品的擺放次序、色彩的組成等等……一個合格的企業(yè)文化墻策劃設(shè)計需要將這些因素融為一體，讓展示空間有層次、循序漸進，讓展示內(nèi)容和諧統(tǒng)一。
對于企業(yè)文化的展示來說，其內(nèi)容不需要過于飽和，并不是展示內(nèi)容越多效果就越好，適度的創(chuàng)新才能夠吸引參觀者的注意。如果內(nèi)容過于繁多，容易造成信息或產(chǎn)品密集堆砌的現(xiàn)象，讓參觀者審美疲勞，所以要避免展示內(nèi)容繁雜、展品過多和空間凌亂的設(shè)計。以阿里巴巴上海中心的文化墻為例，整體墻面設(shè)計宛如一條沿著走廊流動的長河，企業(yè)發(fā)展的每個重要時期都是一顆水滴，匯聚成企業(yè)的浪潮一直翻涌前進（如圖3）。
03、注重表現(xiàn)形式，忽略展示功能
很多企業(yè)在打造企業(yè)文化墻時，過于追求華麗和復(fù)雜的設(shè)計，忽視了文化墻的核心功能——傳遞企業(yè)文化和價值觀。文化墻作為一個展示載體，除了具備一定的視覺美感，更重要的是展示企業(yè)文化內(nèi)涵與實力。過于繁瑣的設(shè)計往往會讓人覺得眼花繚亂，難以捕捉到企業(yè)的核心信息，反而降低了文化墻的傳播效果。如圖4所示，整體墻面所采用的表現(xiàn)形式過多，裝飾花紋繁瑣，從而弱化了所要展示的內(nèi)容。
所以在企業(yè)文化墻策劃設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)避免因美觀個性而忽略的功能設(shè)計，要注重的是簡練、明快，讓每個人一眼就能“get”到你的觀點，同時還能夠節(jié)省成本，提高利潤。以“補小帥（儀器勘查，精準(zhǔn)補漏）”門店文化墻設(shè)計項目為例，為了讓消費者更了解房屋漏水的原理和補漏工藝，兼顧宣傳品牌和促銷的原則，在門店功能分區(qū)上規(guī)劃了品牌展示區(qū)、儀器展示區(qū)、材料展示區(qū)、洽談區(qū)等。按照“數(shù)字化”的營銷戰(zhàn)略，確定了科技風(fēng)的裝修風(fēng)格，整體簡潔干凈，展示內(nèi)容清晰明了，讓顧客在進店的第一時間了解企業(yè)，同時也方便與客戶的業(yè)務(wù)洽談，節(jié)省溝通成本（如圖5）。
04、總結(jié)
文化墻的建設(shè)標(biāo)志著企業(yè)對于精神文化的認(rèn)可與追求，一面優(yōu)秀的文化墻不僅能彰顯企業(yè)文化底蘊，給來訪者一個深刻印象，幫助訪客快速直觀地了解企業(yè)精神，提高企業(yè)認(rèn)可度，同時還能美化辦公空間，不論是對外還是對內(nèi)，都有利于企業(yè)發(fā)展。這需要我們在策劃設(shè)計過程中充分考慮多種展示因素，在有限的空間里發(fā)揮其無限的價值。
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