01、三級(jí)信息

02、三種字體

       做一張海報(bào)時(shí)，字體的種類太多，就會(huì)顯得亂。但是太少或只有一種，又會(huì)讓人覺得單調(diào)，所以使用不超過三種字體的海報(bào)剛好具有變化，又不至于雜亂，且字體的選擇需迎合海報(bào)主題的需要。如蝸尋馬趣研學(xué)營海報(bào)使用具有手寫感的卡通童趣感字體(見圖2)；春節(jié)手寫對(duì)聯(lián)海報(bào)使用書法字體(見圖3)；刀具宣傳海報(bào)標(biāo)題字體棱角分明，具有堅(jiān)硬鋒利感(見圖4)。

03、三種顏色

       我們?cè)谶M(jìn)行配色時(shí)，有一個(gè)重要的631配色原則，使畫面信息層級(jí)更清晰，讓畫面色彩豐富又不雜亂。其原理就是將配色分為主色、輔助色和強(qiáng)調(diào)色。主色為占比畫面60％的顏色，輔色占畫面30％，起到點(diǎn)綴作用；強(qiáng)調(diào)色顧名思義為占畫面10％起強(qiáng)調(diào)作用的顏色，是非常重要的視覺焦點(diǎn)。如這張出海主題沙龍海報(bào)（見圖5），選用藍(lán)色為主色，以體現(xiàn)大海的元素，加入紅黃兩種色塊，不僅表現(xiàn)出港口集裝箱及貨船元素，還用少量黃色來強(qiáng)調(diào)本次海報(bào)活動(dòng)主題沙龍二級(jí)標(biāo)題，用紅色來活躍畫面，并突出正文中的關(guān)鍵信息。

04、30％留白

       海報(bào)設(shè)計(jì)中，人們往往把注意力都集中在圖形與文字上，思考怎么讓信息更明顯，更容易被看見，而忽視了版面空間的留白的運(yùn)用，實(shí)際上，留白往往能提高關(guān)注度，因?yàn)樗茏尯?bào)有明顯的視覺中心，讓主體對(duì)象更為凸顯，能有效地誘發(fā)情感（見圖6）。如果海報(bào)內(nèi)容過多，也必須留出至少30％的留白，來緩解過量信息給讀者帶來的壓力感和視覺疲勞。

05、3秒讀完

       檢驗(yàn)一張海報(bào)是否合格的標(biāo)準(zhǔn)是，讀者能否在三秒內(nèi)通過設(shè)計(jì)好的閱讀順序，輕松了解閱讀并理解文案內(nèi)容及感受到畫面氛圍（見圖7）。當(dāng)一張海報(bào)做到以上要求時(shí)，海報(bào)已達(dá)到了最基本及最重要的傳達(dá)作用。

06、結(jié)語

       海報(bào)設(shè)計(jì)與畫冊(cè)、PPT、H5、產(chǎn)品包裝、書籍封面等都屬于“版式設(shè)計(jì)”，本質(zhì)上都是對(duì)信息的重組，讓信息可視化，目的都是為了用令人感到愉快的方式，提高信息表達(dá)的質(zhì)量。以上所做的一切都是為了“企業(yè)發(fā)展”服務(wù)，為了“品牌”而服務(wù)，達(dá)成商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。